進入2017年，家電行業在結構轉型升級的吶喊聲中闊步向前，個別市場在今年迸發出了新生活力，例如高溫天氣利好下的空調市場，從年初淡季一路火到旺季至今仍是熱度不下;亦有長時間掙扎于增長泥潭的冰箱市場，預想開啟“二次爆發”簡直堪比登天，好在主流企業并未選擇坐以待斃，而是以積極的姿態迎接市場的挑戰，可這究竟是以卵擊石還是真有實力突圍市場困境?

冰箱行業進入市場盤整期

目前，市場上在銷冰箱產品共計1600款，主流廠商34家，市場競爭激烈程度不言而喻。而且，2017年上半年，冰箱市場產銷總體基本保持平穩的市場監測結果，也背后暗示了整個市場正在呈現上升疲軟之勢。《2017年上半年中國家電市場分析報告》顯示，1—5月份冰箱產量為3949.6萬臺，同比增長了10.5%，這還是在去年同期同比下滑4.8%的情況下增加而實現的。

另在終端銷售市場，冰箱行業在經歷了去年以負增長收盤的境況下，今年上半年依然沒有擺脫國內市場整體下滑的命運，中怡康公布的2017上半年冰箱市場銷售數據顯示，上半年冰箱行業整體零售又以負增長1.2%告終，相較于空調市場的無貨可賣、供不應求現象，國內冰箱市場不能再用慘淡二字來形容了，而是要用“太凄慘”更為應時應景。

業內人士認為，上半年國內冰箱市場之所以凸顯頹勢，還主要受到了原材料價格上漲、能效標準升級、技術更迭頻繁、房地產市場調控加碼等綜合因素的影響，使得原本增長乏力的冰箱市場更是雪上加霜。實際上，縱向分析來看，冰箱產品發展初期的正常擴張及市場推廣階段的黃金增長期已經淪為歷史，現今在多種利空因素的作用下，冰箱市場的發展已經進入到了新局面——以產品結構轉型升級、技術創新、差異化競爭為表象的市場盤整階段。

用戶需求轉變催生產品升級

然而，行業發展現今所面臨的，不僅是冰箱市場運行所帶來的實戰挑戰，還有用戶需求轉變而催生的產品升級，假如說前者是行業演進必須要正面應對的市場考驗，那么后者則要求企業競爭要從深層次戰略布局來絕地較量。

不可否認，目前冰箱普及階段已經基本完成，正在邁入的是深耕技術創新、深掘用戶需求、深挖差異化產品的“三深”發展階段，這主要源于消費升級所直接帶來的用戶需求的轉移。隨著國民經濟水平的快速提升，大眾消費能力、消費觀念均有所增強，消費者對冰箱產品的需求隨之也發生了深刻變化——傳統市場上的冰箱已不能滿足消費者日趨更新的消費需求，基本普及階段的冰箱市場正在向更新換代型消費方向轉變。

奧維云網(AVC)監測數據顯示2017年冰箱市場的更新需求已占整體市場的74%，尤其是在80后、90后成為消費主體的時代，獨具特點的產品需求正推動著冰箱行業向著高端、大容量、健康等方向升級，相應地，健康化、高端化、分區儲存等產品內涵也逐步成為消費者最為關注的焦點。

例如，在新一代更新需求中，消費者對于冰箱健康化的需求已不再僅是圍繞冷凍冷藏食物儲藏時間這一個訴求點，更重要的則是考慮到如何保證食材營養最小程度的流失、優化存儲空間及增加對冰箱內部存儲環境的監控等，這已經成為當下廣大用戶的核心需求點。

不難發現，時下冰箱市場正面臨兩大發展門檻，一方面是冰箱消費市場增長不振，難現往日輝煌;另一方面則是消費升級所導致的用戶需求轉變，這兩大背景雙效加持左右開弓，使得冰箱企業間的市場競爭更為殘酷且現實。

中國家用電器協會副理事長王雷認為，消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，并開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能平穩度過市場盤整期。