二季度微波爐整體景氣指數(shù)表現(xiàn)平平

世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)緩慢復(fù)蘇，但面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素仍然較多，如中東北非動(dòng)蕩、日本強(qiáng)震海嘯、利比亞開戰(zhàn)、歐洲債務(wù)危機(jī)等。我國經(jīng)濟(jì)雖然繼續(xù)平穩(wěn)較快的發(fā)展，但是通脹壓力仍然屬于高位。由于這些方面的影響，企業(yè)的生產(chǎn)制造成本偏高并且一直沒有明顯的改善，而出口價(jià)格卻處于較低水平，因此造成企業(yè)的盈利狀況一般。受復(fù)雜的國際環(huán)境等諸多因素的影響，二季度歐美等發(fā)達(dá)國家的出口量有所下降，但東歐(俄羅斯)、南美洲(巴西)市場出口量的快速增長仍然拉動(dòng)外貿(mào)總額的景氣指數(shù)處于較好水平。

從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，內(nèi)資的景氣度數(shù)還是略高于外資及合資品牌，但二者僅差3個(gè)百分點(diǎn)，明顯低于一季度。從出口規(guī)模來看，一線、二線、三線企業(yè)的景氣度相差不大，均略高于基準(zhǔn)值。二、三線企業(yè)的景氣度下降明顯，達(dá)20個(gè)百分點(diǎn)。在競爭日益激烈的國際市場，一線企業(yè)的信心指數(shù)一直保持持續(xù)較高的水平。我國小家電出口面臨核心技術(shù)缺失、標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)缺乏、品牌國際影響力不足的情況，因此，更多有實(shí)力的大品牌商不僅僅局限于外貿(mào)總額的提高，拼價(jià)格雖然能提高銷售量，但并不能帶來企業(yè)帶來良好的盈利，因此，更期望能夠不斷研發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，提高自有品牌出口比例，增加營銷費(fèi)用投入，提高品牌知名度。

三季度信心指數(shù)略有下滑

企業(yè)對(duì)于2011年第三季度的出口表現(xiàn)仍然寄予了較大的期望，但由于二季度更加注重新增出口訂單以及外貿(mào)總額的提高，因此價(jià)格方面普遍偏低。但現(xiàn)在我國通脹壓力仍然處于高位，物價(jià)上漲、用工成本提高等因素造成的制造成本的不斷飆升，致使企業(yè)盈利狀況不佳。所以二季度幾乎所有的企業(yè)把目光集中在提高出口價(jià)格，盡量控制成本上，以獲得更多的盈利。另外，更多企業(yè)開始關(guān)注海外營銷，三季度大部分產(chǎn)業(yè)計(jì)劃增加這方面的投入，以提高品牌的知名度，拓展海外市場，進(jìn)而獲得更多的訂單。

從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，內(nèi)資的信心指數(shù)明顯高于外資及合資品牌，相差23個(gè)百分點(diǎn)，信心十足。從出口規(guī)模來看，一線、二線、三線企業(yè)的信心指數(shù)相差不大,都高于基準(zhǔn)值，其中一線企業(yè)信心指數(shù)最高，達(dá)到135.

后市預(yù)測

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年1-5月微波爐出口同比下降6.7%，下降幅度大于預(yù)期，拉低全年出口增長預(yù)期目標(biāo);考慮季節(jié)因素，下半年出口量高于上半年，全年出口預(yù)期小幅微調(diào)。

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