所謂品牌，就是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。美國可口可樂公司前任董事長曾說過：只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，各大新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。這就是品牌的力量。

能效標準實施下的暗潮涌動

無論哪個行業，越來越多的企業家在注重質量和品質的基礎上，更加注重品牌的傳播，越來越多的品牌充斥著人們的眼球。以空氣源熱泵行業為例，空氣能在中國發展了近十年已經形成了穩定發展的局面，且發展勢頭良好，市場逐漸趨于成熟。

尤其是近期空氣能能效標準已經正式實施，對于空氣能行業魚龍混雜的局面是一場強有力的肅清行動。伴隨著空氣能促銷旺季的來臨，空氣能品牌和質量的硬戰逐步到達上升到白熱化的階段。

經調查發現，自十月一日空氣能能效標準實施以來，空氣能市場雖然表面上波瀾不驚，但早在十月一日之前，各大空氣能廠家開始清貨處理，并準備新標準的能效標志，業內人士稱，此次能效標準的實施，將會在短期內撬動行業格局，改變品牌走勢。

“軟”“硬”兼顧，方能實現品牌突圍

浙江正理生能科技有限公司董事長黃道德指出：企業之間的競爭實質就是品牌的競爭，而品牌經營的實質則是消費者對企業的信任程度。若想要在能效標準實施的洗牌狀態下立于不敗之地，靠得不僅僅是過硬的質量和先進的技術，還要靠完整的布局和精密的戰略。想要在這場匯集各大廠家的品牌競爭戰中獨占鰲頭，唯質量與服務為上。

在空氣能能效標準實施，空氣能市場進一步增大的背景下，企業如何打造自己的品牌，在激烈的競爭中實現品牌突圍?

筆者經過市場調研發現，大部分消費者對于品牌的認識，主要體現在質量、售后等方面。什么樣的品牌才算是大品牌?在傳統的消費觀念里，大品牌的產品必須是質量好的，能夠令消費者滿意的，并且使用壽命長，故障率低等等。比如生能空氣能在今年七月份推出冷盾技術，歐特斯空氣能的航天品質，紐恩泰空氣能展開的“零缺陷”管理運動等等，都是對空氣能質量的強力保障，產品質量在品牌塑造中不可或缺。

其次，打造大品牌，售后必須是到位的，讓消費者購買之后無后顧之憂。記者調研時發現，超過百分之八十的消費者認為空氣能售后服務非常重要。消費者之所以購買大品牌產品，除了質量有保證之外，更重要的是售后服務優，咨詢詳盡，維修比較方便等等。

業內專家認為，只有將空氣能“硬件”，如產品質量，產品安全，產品外觀，安裝等等，和空氣能“軟件”，如售后服務，咨詢服務，銷售服務等等都做到位，才有機會擁有市場話語權。只有打造自己的品牌，強化品牌意識，實現品牌突圍，結合行業和自身的特點，制定清晰可行的發展戰略，才能在競爭中立于不敗之地。