【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 2011年度櫥柜消費白皮書出爐
《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布,用簡練的語言介紹了櫥柜市場概況、櫥柜安裝工藝、櫥柜質(zhì)量判斷以及櫥柜市場的消費現(xiàn)狀與趨勢,以幫助消費者更好地選購櫥柜,同時警告那些試圖以假冒偽劣產(chǎn)品忽悠消費者的不法企業(yè),維護櫥柜市場的正常持續(xù),保持行業(yè)健康發(fā)展。
備受業(yè)界矚目的第三屆中國櫥柜節(jié)在廣州拉開帷幕,全國40多個城市的50家賣場里,櫥柜行業(yè)排名前30強的品牌將舉行一場聲勢浩大的聯(lián)動促銷。作為這次櫥柜節(jié)的重頭戲之一,《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》的發(fā)布格外引人矚目。
除了業(yè)界專家,參與編寫“白皮書”的櫥柜企業(yè)共有29家,無一例外都是行業(yè)赫赫有名的企業(yè),比如廣州的歐派、北京的博洛尼、中山的華帝、廈門的金牌、安徽的志邦、中山的榮事達(dá)、杭州的麗博等。“正因為本身是櫥柜行業(yè)的‘專家級’品牌,自身對產(chǎn)品制造和服務(wù)消費者有著豐富實踐經(jīng)驗,所以由他們參與編寫的白皮書更有看頭。”發(fā)布會現(xiàn)場,一名普通市民拿著從別處“搶”來的“白皮書”興奮地向記者表示。
環(huán)保、品牌成為消費關(guān)鍵詞
現(xiàn)代意義上的櫥柜其實起源于歐美,上世紀(jì)80年代傳入中國以來,逐漸形成龐大的產(chǎn)業(yè)市場,繼而發(fā)展成人們眼中的朝陽行業(yè)。這其中,隨著人們生活水平日益提高,住房條件不斷改善,人們對櫥柜的需求和消費觀點一直在變化著,櫥柜產(chǎn)品也由此不斷升級。然而,不論產(chǎn)品如何多變,消費理念如何進步,人們購買櫥柜時的判斷依據(jù)仍遵循著兩大因素,即環(huán)保和品牌。
“環(huán)保產(chǎn)品是市場主流,品牌產(chǎn)品是消費者首選”,正是此次“白皮書”里重點強調(diào)的兩大消費趨勢。拿環(huán)保方面來說,板材甲醛是否合格、臺面材料是否含輻射,這是消費者購買櫥柜時最常問到的問題。為了讓消費者放心購買,企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會或相關(guān)權(quán)威部門展開的各種質(zhì)量檢測或?qū)彾ǎ詫崒嵲谠诘暮细褡C書來“說話”。像歐派就先后獲得“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品”、“TSO9001國際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)”、“ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證企業(yè)”等權(quán)威部門授予的60多項認(rèn)證和榮譽稱號。
關(guān)于品牌,由于“雜牌櫥柜投訴無門,雜牌產(chǎn)品質(zhì)量難以保證”等事件頻發(fā),消費者的品牌意識空前強烈,他們認(rèn)為選櫥柜只買品牌,不買貴的或便宜的。這種消費意識其實給櫥柜企業(yè)發(fā)出一個強烈信號——品牌建設(shè)將成為未來立足之本。“白皮書”里強調(diào),品牌建設(shè)不是狂轟濫炸式地投放廣告,而應(yīng)更多地從自主創(chuàng)新和服務(wù)方面著手,賦予品牌實質(zhì)性的內(nèi)涵。
櫥柜節(jié)為企業(yè)搭建展示平臺
值得注意的是,在本屆以“生態(tài)廚房,綠動未來”為主題的櫥柜節(jié)上,重視環(huán)保與品牌建設(shè)也成為主旋律。在眾多行業(yè)嘉賓云集的“生態(tài)廚房·綠動未來”高峰論壇上,作為主辦方之一的全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會就特地邀請來自我國臺灣的齊云生活美學(xué)館創(chuàng)意總監(jiān)齊云、時尚資深評論家兼作家袁青就環(huán)保進行深入探討,還邀請了五谷道場品牌創(chuàng)始人任立就品牌經(jīng)營和發(fā)展進行務(wù)實講課,并與龍頭櫥柜企業(yè)展開互動對話。
“櫥柜節(jié)從創(chuàng)辦之初,就一直強調(diào)櫥柜企業(yè)要重視產(chǎn)品的環(huán)保性能與口碑,在這方面,只有得到消費者的認(rèn)可和信賴,櫥柜企業(yè)才能完成銷售目標(biāo),行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。”中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)部副主任張德志說。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜則強調(diào),今年是櫥柜企業(yè)重點加強科技創(chuàng)新與產(chǎn)品環(huán)保的一年,第三屆櫥柜節(jié)的舉辦將為櫥柜企業(yè)搭建一個自我展示與相互學(xué)習(xí)、交流的平臺,同時也在櫥柜企業(yè)、行業(yè)和消費者之間搭建了寬廣的消費資訊平臺。
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