文章來源：轉(zhuǎn)載

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】談到廚電“貼牌”，早年入行就涉身其中的蔡玉華對(duì)其深有感觸。“貼牌”出身的他，起初并沒有覺得不好，反而因貼牌生產(chǎn)省去了技術(shù)研發(fā)、品牌營銷、品牌宣傳、渠道拓展等開銷費(fèi)用而在價(jià)格上十分低廉誘人，備受青睞。因貼牌產(chǎn)品占盡價(jià)格優(yōu)勢(shì)，蔡玉華稱早幾年的市場(chǎng)可謂是“混戰(zhàn)時(shí)代”，貼牌店面明暗叢生，市場(chǎng)秩序錯(cuò)綜紊亂。

盡管當(dāng)時(shí)“貼牌”產(chǎn)品紅極一時(shí)，但蔡玉華卻已經(jīng)覺悟到經(jīng)營貼牌并非長久之計(jì)，在無核心技術(shù)、無自己品牌的前提下，貼牌的最終結(jié)局將是走向沒落與衰敗。尤其是在當(dāng)今，在各大專業(yè)廚電品牌甚至是以海爾、美的為首的家電企業(yè)也紛紛進(jìn)軍廚電市場(chǎng)掘金之時(shí)，市場(chǎng)更注重的是品牌知名度和專業(yè)化程度，“貼牌”、代工等雜牌產(chǎn)品自然將逐步被淘汰出局。

因此，要想在日益激烈的競爭中生存并立于不敗之地，唯有走自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路才是正道。蔡玉華深諳這一點(diǎn)。

近一兩年來，高房價(jià)下的地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，許多家居業(yè)內(nèi)人士不禁擔(dān)憂：地產(chǎn)業(yè)的慘淡勢(shì)必會(huì)制約業(yè)主對(duì)家居產(chǎn)品的需求。然而，在蔡玉華看來，這并非壞事，反而有利于促進(jìn)混亂的廚電品牌走向純凈和健康。他解釋道：目前蕭條低迷的房地產(chǎn)大環(huán)境好比一把“篩子”，各類品牌置身其中重新“洗牌”，優(yōu)勝劣汰，該淘汰的就會(huì)被濾掉，好的最終會(huì)留下來。地產(chǎn)行業(yè)的低潮期可以說就是廚電品牌的“洗牌”整頓期，有實(shí)力的將繼續(xù)生存甚至?xí)酶鼔汛螅瑸E竽充數(shù)的最終將會(huì)被沖走。

“作為自主品牌的專業(yè)廚電，萬喜近年來的發(fā)展可謂迅猛而有力，在蔡玉華看來，這些與企業(yè)“節(jié)能、環(huán)保、低碳——讓廚房生活變成一種享受”的品牌定位分不開，更與不同時(shí)期內(nèi)的品牌營銷策略與渠道拓展緊密聯(lián)系。

在營銷策略上，蔡玉華告訴記者主要通過三種方式來進(jìn)行宣傳推廣，第一，與櫥柜等相關(guān)配套產(chǎn)品加強(qiáng)合作，緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，積極追求整體廚房一體化；第二，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)單位、品牌設(shè)計(jì)裝飾公司的合作；第三，多參加網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)，多方面擴(kuò)大銷售渠道，家居電子商務(wù)作為一種新型銷售渠道，也是值得一試的。

文章資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán)，或有其他諸如版權(quán)、肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的傷害，并非本網(wǎng)故意為之，在接到相關(guān)權(quán)利人通知后將立即加以更正 。