【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】 “西門(mén)子家電160多年來(lái)屹立不倒的最大原因，就是從不為短期利益而出賣未來(lái)。”蓋爾克喜歡引用公司創(chuàng)始人維爾納·馮·西門(mén)子的這句話，正是始終堅(jiān)持這一運(yùn)營(yíng)理念，包括西門(mén)子冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的西門(mén)子家電，在“競(jìng)爭(zhēng)最激烈、利潤(rùn)如刀片”的中國(guó)家電市場(chǎng)，秉承著獨(dú)特的利潤(rùn)。

西門(mén)子冰箱負(fù)責(zé)人始終強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定的利潤(rùn)率，“過(guò)低的利潤(rùn)率是對(duì)制造業(yè)的嚴(yán)重?fù)p害，只有在有了一定合理的利潤(rùn)空間后，制造業(yè)才能發(fā)展規(guī)模，才能真正有效控制成本，為消費(fèi)者提供實(shí)惠。”因此，在中國(guó)家電業(yè)這片慘烈的紅海中，西門(mén)子家電才始終堅(jiān)持在高端家電這一小塊藍(lán)色海域中悠游。

但市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生的變化，使得高端市場(chǎng)也開(kāi)始變得擁擠。作為中國(guó)高端洗衣機(jī)、冰箱市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者和多年培育者，西門(mén)子當(dāng)然能最早感受到市場(chǎng)的脈搏。因此從2004年開(kāi)始，西門(mén)子家電就啟動(dòng)了在中國(guó)的第二輪投資，之后的幾年里每年都有新工廠竣工。不僅洗衣機(jī)和冰箱的生產(chǎn)規(guī)模在迅速擴(kuò)大，它的產(chǎn)品線也在向熱水器、廚房電器、小家電等進(jìn)一步延伸，以構(gòu)筑提供整體家電解決方案的能力。

價(jià)格方面的變化其實(shí)也早已默默發(fā)生。西門(mén)子負(fù)責(zé)人在2008年就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，“幾年前，一臺(tái)西門(mén)子三門(mén)冰箱要5000多元，現(xiàn)在規(guī)模上去了，只要4000多元了，這才是消費(fèi)者真正的好處。”今天，登錄蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城就可以看到，目前西門(mén)子銷量靠前的5款滾筒洗衣機(jī)均價(jià)為2999.8元，雖然要考慮到關(guān)稅的因素，但對(duì)比15年前6800元的單價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)此中的變化。

在去年，第二輪在華投資剛結(jié)束幾個(gè)月，西門(mén)子家電的第三輪投資就立即啟動(dòng)。“今年晚些時(shí)候，博西將宣布在中國(guó)的新動(dòng)作，我們的洗衣機(jī)正在考慮擴(kuò)大生產(chǎn)，還會(huì)投建一個(gè)新的西門(mén)子冰箱廠。”蓋爾克在去年的投資發(fā)布會(huì)上表示，而今年西門(mén)子家電全球三大研發(fā)中心之一的南京冰箱研發(fā)中心已經(jīng)建成。

西門(mén)子家電負(fù)責(zé)人表示，高端路線、“領(lǐng)先半步”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、更“平民化”的價(jià)格和日益擴(kuò)大的產(chǎn)能是西門(mén)子家電的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力所在。

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