【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】國(guó)內(nèi)最大的鞋類(lèi)網(wǎng)購(gòu)商樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝日前公開(kāi)宣稱(chēng)電子商務(wù)是虛假繁榮，真實(shí)情況是困難重重，“物流、廣告等營(yíng)銷(xiāo)成本高達(dá)企業(yè)總成本的70%，再加上為吸引消費(fèi)者大規(guī)模開(kāi)展的價(jià)格戰(zhàn)，靠賣(mài)貨的電子商務(wù)根本賺不到錢(qián)。”

有媒體記者了解過(guò)，大家電的毛利率不到5%，電腦是6%-7%，利潤(rùn)薄得像刀片。它們的凈利潤(rùn)大多來(lái)自品牌供貨商的返點(diǎn)，大約只有2%-6%。服裝的毛利率約是50%，鞋是20%多，毛利率相對(duì)較高，但單價(jià)較低，退換貨率居高不下，服裝的退換貨率是7%，鞋子是10%。再刨去營(yíng)銷(xiāo)、人力、正常的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支折算下來(lái)，服裝、鞋子等品類(lèi)的凈利潤(rùn)僅在10%左右。

京東免運(yùn)費(fèi)“扛不住了”，11月22日下午，京東商城CEO劉強(qiáng)東更新了一條微博：“我要挨大家罵了!”

隨后人們正在猜測(cè)中，京東商城平臺(tái)當(dāng)晚發(fā)布了配送政策調(diào)整公告：“自25日起對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)。”并表示此次調(diào)整是參照行業(yè)做法，目的是確保配送服務(wù)質(zhì)量，只有鉆石級(jí)和雙鉆級(jí)用戶可以繼續(xù)享受全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的特別優(yōu)惠。而至此隨著今年以來(lái)物流成本的上升，各大電商中繼續(xù)提供包郵服務(wù)的僅剩下了亞馬遜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是電商遭遇成本寒冬、嚴(yán)控成本的再次體現(xiàn)。有分析認(rèn)為，“不差錢(qián)”的京東商城本次調(diào)整配送策略，是縮減運(yùn)營(yíng)成本的一項(xiàng)重要舉措。

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