作者：作者：www.huotiyu.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

日前，老板廚房電器在北京奧展國(guó)際藝術(shù)匯召開(kāi)了一次溫情脈脈的主題發(fā)布：在家庭情感日益缺失的社會(huì)背景下，呼吁人們能多一些時(shí)間陪伴家人，通過(guò)為家人做一頓和一起吃一頓“有愛(ài)的飯”，喚醒家庭溫情。隨著廚房在家居空間中越來(lái)越占據(jù)重要位置，以“愛(ài)在廚房”為核心的價(jià)值理念得到了更明顯的體現(xiàn)。“有愛(ài)的飯”折射出的不僅是家庭成員之間的互相關(guān)懷，同時(shí)也表達(dá)出了一種“愛(ài)”的心境：兒女對(duì)父母的感恩、妻子對(duì)丈夫的支持、上輩人對(duì)下輩人的關(guān)愛(ài)……這些都體現(xiàn)了在這個(gè)情感與責(zé)任缺失的社會(huì)中所急需的“人文關(guān)懷”，因此呼吁人們回家做飯和吃飯就顯得十分必要。
老板廚房電器借助這次大型倡議活動(dòng)，也開(kāi)啟了情感營(yíng)銷的課題。菲利普科特勒在其著作《營(yíng)銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》一書(shū)中指出，營(yíng)銷3.0就是要和人在普世價(jià)值和精神上尋求共鳴，而老板廚房電器所開(kāi)展的情感營(yíng)銷正是通過(guò)與消費(fèi)者情感的溝通，進(jìn)而尋求價(jià)值與精神上的共鳴。

據(jù)悉，3月1日，充滿著濃情的“有愛(ài)的飯”TVC正式登陸央視，此后老板廚房電器還將展開(kāi)一系列圍繞家庭情感關(guān)懷的活動(dòng)。在老板廚房電器看來(lái)，人和人之間存在著許多隔膜和誤解，而情感溝通是化解隔膜的橋梁和關(guān)鍵。

廚電行業(yè)資深人士對(duì)記者表示：老板廚房電器所開(kāi)展的情感營(yíng)銷有著許多與眾不同之處，首先，情感營(yíng)銷弱化產(chǎn)品需求，情感營(yíng)銷將消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過(guò)滿足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)和增值，這就在一定程度上弱化了產(chǎn)品需求，更多地詮釋情感要素。其次，情感營(yíng)銷喚醒人們走進(jìn)廚房，回歸家庭，通過(guò)與家人一起吃“有愛(ài)的飯”，輕松享受與家人在一起的幸福時(shí)刻，享受那種真實(shí)的快樂(lè)。最后，老板廚房電器所開(kāi)展的情感營(yíng)銷并不僅僅局限于一個(gè)概念，而是通過(guò)眾多切實(shí)的行動(dòng)將愛(ài)詮釋。

中國(guó)廚電市場(chǎng)一直硝煙彌漫，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。群雄逐鹿中，老板廚房電器取得了優(yōu)異的成績(jī)。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2011年市場(chǎng)容量同比主要的廚房電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟穸加兴陆担渲杏蜔煓C(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。在這種市場(chǎng)情況下，老板廚房電器依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。老板廚房電器零售額相比2011年增長(zhǎng)約11.7%。歐式吸油煙機(jī)，老板銷售量、銷售額均為行業(yè)第一，而老板吸油煙機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了14年銷量領(lǐng)先。

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