由于生活水平的提高，加上近期地下水污染以及飲用水安全等問題的曝光，越來越多的消費者也提高了對于水的要求，國內凈水器市場存在巨大的潛在需求。而對于凈水器這個未來前景巨大的市場，有消息稱，國際日化巨頭聯合利華也將在今年跨界進入。

被迫跨界

近日，聯合利華正式宣布將于7月1日在華推出一款名為“聯合利華凈水寶”的新品。

有業內人士指出，聯合利華布局凈水器市場，反映出日化等消費品行業成本上升、毛利下滑、競爭激烈以及市場低迷等問題。在這種大環境下，作為一家跨國企業，聯合利華一直在試圖調整自己旗下的業務，包括在全球出售花生醬業務、除臭劑業務以及高級香水業務。

在提高核心業務集中度的同時，聯合利華同時謀求戰略轉移，去挖掘更有潛力的業務藍海。為了體現押寶凈水器市場的信心，同時也為了提高產品在消費者中的知名度，未來凈水器將以“聯合利華”商號命名，這是其在全球產品中惟一以商號命名的產品。

凈水器成藍海

由于生活水平的提高，越來越多的消費者也提高了對于水的要求，國內凈水器市場巨大的潛在需求，也是聯合利華進軍凈水器市場的另一大原因。

日前，記者走訪北京幾家家電賣場發現，目前凈水器的價格從幾百元到幾千元不等，不過雖然目前很多國內外企業都在做凈水器，但沒有形成特別強勢的品牌產品，市場格局還處在較為初級的階段。有營銷人員告訴北京商報記者，以前消費者對于凈水器知之甚少，市場比較小。但從去年以來，明顯感覺到對凈水器的需求在上升。而在同類產品中，消費者對外資品牌相對更認可。

業內預測，從中長期來看，若有30%的中國家庭使用凈水器，那市場需求就會升至1.2億臺，市場規模有望達到1800億元。

跨界引擔憂

聯合利華北亞區副總裁曾錫文表示，“這是一個很大的工程，和我們之前的產品不一樣，但從全球來講是聯合利華特別重視的產品，因此短期內不作為盈利的產品”。聯合利華的目標是，到2020年，該產品在中國的消費者達到2500萬-5000萬人，約合四成的份額。

雖然各方對凈水器市場前景頗為看好，聯合利華也做好了一定時期內不盈利的準備，但作為家電行業的門外漢，這個一直做日化與食品的絕對新手，能否跨界成功還有待觀察。

一位凈水器業內人士表示，且不說聯合利華一直從事非家電業務，其跨國公司身份也沒有為其加分。原因是所謂的“全球技術支持”可能并不符合中國國情。“國外原水質量好，水凈化設備簡單。但在國內，原本兩種技術集成就能解決的水處理問題，要花四種及以上。相比之下，國內公司更了解國情和區域水質，在個性化處理方面反而更具競爭力。”

另有營銷方面專家指出，聯合利華在華擁有許多知名品牌，在營銷方面一向比較成功，但如今要用“聯合利華”的名號去販賣凈水器，可謂十分不明智。“這么做固然能快速提高凈水器產品的知名度，但與消費者印象中洗化用品、食品的認知相悖，可能反而會被認為不專業，這不利于產品的銷售。”