作者：cfsbcn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：www.huotiyu.com

 【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】體系化、標(biāo)準(zhǔn)化是櫥柜品牌進(jìn)行連鎖加盟的前提條件，是連鎖加盟模式的復(fù)制、管理和控制。而真正的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)該是企業(yè)文化的標(biāo)準(zhǔn)化、行為理念的標(biāo)準(zhǔn)化和視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化。成功的連鎖加盟體系必須具備的三個(gè)核心點(diǎn)理論：

一、企業(yè)具備可被復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力

連鎖經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)是一個(gè)規(guī)范的、科學(xué)的、標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷管理系統(tǒng)，首先是要求品牌企業(yè)的總部必須具備相應(yīng)的可操作要素。作為連鎖加盟的核心，該可操作要素必須是可以再?gòu)?fù)制的。作為品牌企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力首先就是企業(yè)要有明晰的定位，它涵蓋品牌定位、產(chǎn)品定位、渠道通路、消費(fèi)者定位等等相關(guān)因素，而上述定位又必須建立在終端市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)之上。現(xiàn)在的市場(chǎng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代過(guò)渡到品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌企業(yè)要實(shí)現(xiàn)連鎖渠道的成功建設(shè)，必當(dāng)建立在長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌推廣計(jì)劃之上，即以打造品牌為基本目的，進(jìn)行有效的品牌規(guī)劃和品牌設(shè)計(jì)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌推廣，以達(dá)到持續(xù)成功經(jīng)營(yíng)的目的。核心的競(jìng)爭(zhēng)力并非是依賴某個(gè)人的思想或技術(shù)。一個(gè)成功的連鎖加盟系統(tǒng)，必須是建立了一整套科學(xué)的企業(yè)管理制度并能夠得以向下衍射和復(fù)制的。

　二、面對(duì)市場(chǎng)，此核心競(jìng)爭(zhēng)力已有盈利模式被驗(yàn)證

連鎖加盟體系并非僅僅是統(tǒng)一VI或SI，更不是一個(gè)暢銷的產(chǎn)品或者盈利的單店。成功的連鎖加盟體系首先是建立在成功的贏利經(jīng)驗(yàn)與模式的獲得基礎(chǔ)之上的。品牌企業(yè)必須就自身的成功理由、成功經(jīng)營(yíng)進(jìn)行總結(jié)整理并以可知識(shí)化的方式體現(xiàn)，即通過(guò)品牌企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，必須有一個(gè)可復(fù)制、系統(tǒng)書(shū)面化的加盟體系。而這個(gè)體系正是加盟商得以快速、有效復(fù)制成功的基礎(chǔ)。一個(gè)成功的連鎖加盟體系必須能夠保障加盟商的加盟收益高于其獨(dú)立經(jīng)營(yíng)收益，才能得以充分發(fā)揮連鎖加盟的優(yōu)勢(shì)。

三、此核心競(jìng)爭(zhēng)力必須是企業(yè)特有并不能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的

成功的連鎖加盟體系體現(xiàn)的核心之一是品牌企業(yè)必須具有競(jìng)爭(zhēng)不可復(fù)制的盈利體系，它涵蓋包括品牌企業(yè)的品牌、管理、經(jīng)營(yíng)模式等等。沒(méi)有進(jìn)行明晰的企業(yè)定位，這種現(xiàn)象的最大隱患就是極易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿制、跟進(jìn)甚至超越。并且，品牌企業(yè)在連鎖加盟授權(quán)的過(guò)程中，盲目追求規(guī)模忽視質(zhì)量，同時(shí)致命的是根本不重視自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。其后果有可能將喪失整個(gè)渠道加盟體系的控制權(quán)并導(dǎo)致最終的崩潰。相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屏障，品牌企業(yè)特有并不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力是成功連鎖加盟體系的實(shí)施保障。

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