2013年3月19～22日，家電行業的年度盛會——中國家電博覽會(Appliance World Expo，簡稱AWE)將在上海新國際博覽中心隆重舉行。繼上屆展會創下輝煌之后，本次AWE2013以更大規模、更多品牌，將家電業一年一度的行業盛會推向高潮。隨著全部主流家電品牌的眾多新品在展會上亮相，AWE2013將成為2013年家電行業消費趨勢的風向標。

陣容齊整

伴隨著中國家電行業二十年來的迅猛發展，AWE已經成功舉辦了十一屆。作為消費引導型展會，AWE秉承“關愛環境、享受生活”的主題，每年舉辦一屆，力圖向消費市場展現當年最具時尚感、科技含量最高的家電消費潮流。

2013年，中國家電行業在度過了此前的低谷之后開始回暖，市場行情也在持續回升，AWE也充分展現出中國家電業的勃勃生機。據悉，AWE2013的展出面積將達到4.5萬平方米，將迎來國內外近400家企業、萬余件家電新品一同亮相。

據介紹，AWE2013在鞏固傳統大白電、廚衛電器展示的基礎上，進一步加強了消費電子、生活電器、水處理電器、空氣凈化器、新能源電器等領域的展示，品牌陣容非常強大。外資品牌方面，西門子、博世、松下、三星、LG、三洋、倍科、日立、凱馳、iRobot、CADO、Blueair等都在展會設立了大面積的產品和形象展示區，值得一提的是，衛浴頂級品牌科勒、電灶頂級品牌德國米技也將在本屆AWE首次亮相。國內品牌中，海爾、美的、海信等全品類家電主流企業，格力、志高、奧克斯、揚子、春蘭等空調主流品牌，TCL、創維、康佳等消費電子主流品牌，美菱、新飛、澳柯瑪、奧馬、星星等冰箱主流品牌，方太、老板、萬和、華帝、美大等主流廚房電器品牌，格蘭仕、九陽、蘇泊爾、萊克等生活電器品牌，泰昌、朗欣特、倍輕松、奧美康等保健電器主流品牌，萊克、科沃斯、福維克等清潔電器全部到場。此外，安吉爾、AO史密斯凈水、艾波特、開能、泉來等凈水電器主流品牌，四季沐歌、華揚、奧華等新能源主流品牌撐起了本屆展會的兩大熱點題材。在核心零部件方面，恩布拉科、廣東美芝、上海海立、加西貝拉、黃石東貝等核心品牌也悉數到場。

新品薈萃

本屆展會上，家電企業將各顯神通，全方位展示中國家電行業在市場困境中轉型升級的成果，以及全新家電給人們帶來的舒適生活，更有10多場品牌新品發布會在展會期間舉行，使AWE2013成為家電行業年度新品匯聚的舞臺。

其中，在2013年年初CES消費電子展上大放異彩的55英寸OLED電視和84寸4K超高清電視等前沿平板電視產品將在本次AWE2013展出，成為這兩類產品在國內的首次亮相，也是展會上最大的產品亮點。

另外，科勒、日立、LG、三星、福維克、Nilfisk、福瑪特、blueair、凱馳、NUC、惠人等國際品牌帶來的原裝進口的冰箱、洗衣機、廚衛電器、吸塵器、空氣凈化器、榨汁機;松下具備智能功能的冰箱、洗衣機、空調產品;具有物聯網技術、傳感技術、信息化技術的智能家電;太陽能熱利用產品、空氣源熱泵等新能源產品;足浴盆、按摩椅等保健類家電;吸塵器、廚房電器等家居生活家電;干衣機、除濕機、酒柜、洗碗機等衍生類家電產品;全面提高展出比例的生活電器類精品小家電也將閃耀亮相。

特別值得一提的是，在空氣和水日益成為中國消費者備加關注的領域之后，凈水器、飲水機、空氣凈化器等環境改善類家電，因貼近市場需求將成為本屆展會的關注焦點。

隨著AWE的展會水平逐漸提高，AWE已經成為了眾多企業競相發布新品的舞臺。展會期間，將有海爾、卡薩帝、LG、西門子、博世、容聲、志高、老板、帥康、萊克、艾美特等十余家品牌舉行新品發布活動，把最新款的冰箱、洗衣機、智能電視、空調、生活電器等產品呈現在人們眼前。

本屆展會仍將秉承“關愛環境 享受生活”的主題。中國家用電器協會秘書長徐東生介紹說，中國家電業正處在轉型升級的關鍵階段，消費引導顯得尤為重要，消費引導型的精準定位符合行業主流企業發展的需要，同時旨在通過展覽的形式展示國內外各大家電企業最新研發的融合前瞻科技和時尚設計的家電產品，引導未來很長一段時間內的家電消費趨勢，提升和改善消費者的生活品質。“消費引導型”的定位得到了廣大家電企業的積極響應，也讓AWE在真正意義上成為“中國家電行業發展的風向標”。

配套活動升級

據AWE主辦方中國家用電器協會介紹，展會現場還組織了內容豐富的諸多精彩配套活動，從行業、渠道、技術、產品的角度，借家電行業大聚會的難得契機，與業內人士共同就行業關心話題展開討論，提高了展會的價值。

今年，展會繼續加大與電子商務平臺的深入合作，京東商城與天貓電器城的加盟，加大了展會在消費者和家電渠道領域中的影響力。AWE2013上，天貓電器城將聯合眾多家電渠道商代表在展會期間發表2013消費者服務宣言;國內知名電商平臺京東商城將在線上線下同步行動，展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登陸京東商城下單購買展出的新潮家電產品，并可享受京東商城給予的優惠政策。此外，京東商城也將首次在AWE上全面展示其服務平臺，開創現場消費體驗與網購相結合的家電消費模式，所有參觀京東商城展位的消費者都可憑入場證領取“價值100元京東商城現金優惠券”。

主辦方組織的配套活動中，“中國家電發展高峰論壇”是目前國內最高規格的家電論壇，今年以“啟動變革的力量”為主題，集合內外資品牌、生產渠道方等各領域企業從不同的角度分享一場“變革”啟示錄。屆時，將有京東商城CMO藍燁、博世西門子家電(中國)有限公司總裁蓋爾克、日立高端家電本部長郭田劍等業內領袖分享各自在家電業面臨最大變革機遇期的突破之舉。

此外，由中國家電協會與奧維咨詢聯合主辦的“中國家電產業年度渠道商大會”，將針對當前形勢下家電產業的發展之路，就家電渠道如何適應產業和社會新形勢、家電企業如何利用現有渠道模式擴展布局等問題，為家電產銷雙方帶來專業的分析。同時，展會期間還將組織第二屆高端家電發展論壇，從全球高端家電產業發展、高端家電通路、國內高端家電發展預測等，為高端家電產業提供交流平臺;第二屆“中國家電艾普蘭獎評選”頒獎典禮將在展會現場揭開年度最具技術含量和行業引導趨勢的家電精品。

公眾是消費的主體，吸引消費者關注、增加消費體驗，提升消費者參與展會的積極性是做好消費引導的一個重要方面，AWE2013同時加大大眾參與活動力度，推出了幸運“卓力依美家 好“熨”有你”抽獎活動、微博上墻等系列活動。