先是西門子、海爾，隨后就是方太、老板，如今又出現(xiàn)了美的，以“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的氣魄，要全面開搶中國洗碗機(jī)了。

其實(shí)對(duì)消費(fèi)者來說，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電已經(jīng)沒什么稀奇的了，洗碗機(jī)、凈水器等特色小家電開始逐漸喚醒消費(fèi)者的耳朵。特別是洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)有10年時(shí)間了，但受到消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品屬性等限制一直未能取得突破性引爆，市場(chǎng)普及率也僅有1%。

但是從去年開始到今年，隨著方太、西門子、老板、海爾、美的等家電巨頭們相繼釋放出來的市場(chǎng)信號(hào)，以及消費(fèi)者對(duì)健康、高品質(zhì)生活的追求開始提升，以洗碗機(jī)為代表的健康家電在國內(nèi)市場(chǎng)正式“乘風(fēng)飛舞”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

面對(duì)自2014年以來就不斷下滑的大家電市場(chǎng)，主流家電巨頭開始掘金洗碗機(jī)這一品類實(shí)際是“水到渠成”之事。近日，美的集團(tuán)通過官微正式對(duì)外宣布其洗碗機(jī)業(yè)務(wù)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并啟動(dòng)合伙人商業(yè)模式，吸引個(gè)人和商家通過開設(shè)微商城、社區(qū)O2O體驗(yàn)店等方式銷售美的洗碗機(jī)。

作為擁有10多年洗碗機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，美的洗碗機(jī)年出口量達(dá)到300萬臺(tái)，從去年開始，美的意識(shí)到中國的洗碗機(jī)市場(chǎng)將迎來爆發(fā)期，從而加大了對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的推廣力度。

其實(shí)早在多年前，家電巨頭海爾與西門子就已經(jīng)開始加大對(duì)中國洗碗機(jī)市場(chǎng)的布局和爭奪。從2014年開始，海爾加大對(duì)洗碗機(jī)的推廣力度，甚至聯(lián)合湖南衛(wèi)視《誰與爭鋒》節(jié)目策劃警犬挑戰(zhàn)海爾洗碗機(jī)的營銷事件;其旗下的卡薩帝還聯(lián)手Fisher&Paykel推出了高端洗碗機(jī)新品。

作為高端洗碗機(jī)品牌，西門子無論是臺(tái)式還是嵌入式產(chǎn)品銷量都長期居于榜首，從去年到現(xiàn)在，西門子一直在加大中國市場(chǎng)的推廣力度，力圖從這場(chǎng)新風(fēng)暴中分一大杯羹。

相對(duì)于家電企業(yè)，廚電企業(yè)對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的開拓相對(duì)滯后，但是勢(shì)頭卻較相當(dāng)強(qiáng)勁。關(guān)鍵是手握產(chǎn)品“殺手锏”。今年3月，方太“三合一”跨界水槽洗碗機(jī)正式上市，才半年時(shí)間，其市場(chǎng)份額就從0迅速飆升到12.8%。而老板電器也于8月正式進(jìn)軍洗碗機(jī)領(lǐng)域，并推出當(dāng)前市場(chǎng)上主銷的柜式洗碗機(jī)。有意思的是，老板洗碗機(jī)不同于美的的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，而是“海外貼牌生產(chǎn)進(jìn)口”。

另外格蘭仕也在IFA展上展示新款洗碗機(jī)產(chǎn)品，并于今年8月份的洗衣機(jī)市場(chǎng)年會(huì)上推出一款洗碗機(jī)新品。另據(jù)透露，專注進(jìn)口的博世已決定在中國建設(shè)洗碗機(jī)工廠，工廠生產(chǎn)預(yù)計(jì)要到2017年開工。

從專業(yè)廚電品牌到綜合性家電集團(tuán)都紛紛表現(xiàn)出要做大洗碗機(jī)市場(chǎng)的勢(shì)頭，特別是美的洗碗機(jī)的全面“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”更是火上澆油，讓洗碗機(jī)成為市場(chǎng)的新寵。這些舉動(dòng)帶來的直接影響是中國洗碗機(jī)市場(chǎng)的增速高達(dá)50%，造就了家電業(yè)增長的新風(fēng)口，掀起了市場(chǎng)的普及風(fēng)暴。

眾所周知，從去年下半年開始，傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)就開始經(jīng)歷需求低迷、業(yè)績下滑的困境，在所有品類中，只有廚電還保持著略微增長的態(tài)勢(shì)。因此，挖掘潛在需求、拓展新興品類成為各企業(yè)首選的出路。再加上消費(fèi)者對(duì)輕松、健康的生活需求日益增加等因素的刺激，洗碗機(jī)市場(chǎng)的崛起就成必然趨勢(shì)了。

踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍的產(chǎn)品，才能產(chǎn)生預(yù)想的市場(chǎng)效果，可以說洗碗機(jī)在這個(gè)時(shí)候崛起也是時(shí)勢(shì)使然。未來，隨著年輕消費(fèi)群體的日益壯大，洗碗機(jī)市場(chǎng)還將迎來更大的增長，而從各個(gè)企業(yè)的動(dòng)作可以預(yù)測(cè)明年將是第一輪引爆風(fēng)口。

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