日前，方太集團(tuán)截止2017年方太廚電銷售收入已突破100億，創(chuàng)下我國(guó)廚電業(yè)的“吉尼斯”紀(jì)錄，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)突破百億的高端廚電品牌。
方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效 驅(qū)動(dòng)三大板塊迎新發(fā)展為此，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示：“方太集團(tuán)銷售收入首破百億，成為我國(guó)行業(yè)首個(gè)百億廚電企業(yè)實(shí)屬意料之中。這幾年來(lái)，方太集團(tuán)在品牌塑造、產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)布局等方面都取得了驕人的業(yè)績(jī)，奔跑速度已遠(yuǎn)超行業(yè)。
郭梅德特別強(qiáng)調(diào)，他非常看好方太集團(tuán)這種“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式，在該模式下的方太的煙灶、燃熱和洗碗機(jī)三大產(chǎn)業(yè)板塊業(yè)務(wù)能協(xié)同發(fā)展，將加快拉開(kāi)與行業(yè)第二的距離，有望全面引領(lǐng)全球廚電行業(yè)上升更新高度。
何為“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式?
一直來(lái)，方太都非常注重產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和用戶口碑。把用戶口碑作為企業(yè)的品牌核心不斷塑造。在品牌塑造方面，方太竭盡全力。
方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效 驅(qū)動(dòng)三大板塊迎新發(fā)展據(jù)了解，從2008年，方太以強(qiáng)烈的文化自信，導(dǎo)入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，初步形成具有中國(guó)特色的“現(xiàn)代儒家管理模式”，成為中國(guó)企業(yè)探索中式管理模式的先行者。方太形成了具有中國(guó)特色的企業(yè)文化體系，由創(chuàng)新文化、品質(zhì)文化、傳統(tǒng)文化構(gòu)成方太三大核心文化，并以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培育全體員工的愛(ài)心、使命感和責(zé)任感，從而形成全面深入的全員創(chuàng)新文化及品質(zhì)文化。當(dāng)企業(yè)員工自上而下都包含這樣一種情懷，投射到產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶運(yùn)營(yíng)上，則自然形成一種企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
隨著消費(fèi)需求升級(jí)，方太的品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)不斷迎合用戶，搶占消費(fèi)心智，穩(wěn)占高端廚電第一的位置。方太已從早期廚房電器專家定位，成功轉(zhuǎn)向到如今的高端廚電專家定位。
方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效 驅(qū)動(dòng)三大板塊迎新發(fā)展在產(chǎn)品方面，方太不斷追求品質(zhì)、突破創(chuàng)新、精益求精，目前，方太油煙機(jī)和燃?xì)庠钏揭炎龅饺蝾I(lǐng)先，代表我國(guó)的廚電產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品跟國(guó)外品牌分庭抗禮。
方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群曾表示：“沒(méi)有好產(chǎn)品、原創(chuàng)性產(chǎn)品就別想做品牌，更不用談高端。”正式這樣的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，方太不斷打造品牌高端化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)化的“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式，無(wú)論用戶是對(duì)品牌對(duì)產(chǎn)品的單一訴求，還是對(duì)品牌和產(chǎn)品雙訴求年代，方太都將能贏得發(fā)展。
“三駕馬車”并駕齊驅(qū)
最近這兩年，家電行業(yè)整體發(fā)展乏力，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等行業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，廚電儼然已被家電行業(yè)集體認(rèn)為是決戰(zhàn)的最后一塊領(lǐng)域。不少綜合大型家電企業(yè)紛紛發(fā)力，廚電行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。由于方太穩(wěn)固的煙機(jī)灶具地位、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的應(yīng)勢(shì)發(fā)展和水槽洗碗機(jī)的核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，方太攜煙灶、燃熱、洗碗機(jī)這“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已很難追趕。
方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效 驅(qū)動(dòng)三大板塊迎新發(fā)展在煙灶份額上，方太一直直居榜首。由于產(chǎn)品不斷升級(jí)，新款產(chǎn)品款款最后都銷售成爆款。在新技術(shù)引領(lǐng)方面，方太推出的全新一代風(fēng)魔方、云魔方、2016年發(fā)布的歐近跨界吸油煙機(jī)星魔方，均實(shí)現(xiàn)了“不跑煙”的吸油煙效果。2017年推出的智能升降油煙機(jī)，更是徹底改變吸油煙操控方式，將油煙機(jī)一舉帶入“無(wú)人駕駛”時(shí)代，為用戶帶來(lái)“恰到好處”的智能體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)家庭廚房的品質(zhì)升級(jí)。
隨著我國(guó)煤改氣等國(guó)家政策的實(shí)施，煤氣管道大量開(kāi)通，為燃?xì)饩哳惍a(chǎn)品營(yíng)造了更多機(jī)會(huì)，方太燃?xì)鉄崴鞯脑鲩L(zhǎng)非常明顯，從奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年方太燃?xì)鉄崴骶€上銷售 4.48萬(wàn)臺(tái)，同比增73%;線下銷售5.07萬(wàn)臺(tái)，同比增36.5%，已經(jīng)成為2017燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)增長(zhǎng)最快的品牌。
方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效 驅(qū)動(dòng)三大板塊迎新發(fā)展我國(guó)洗碗機(jī)經(jīng)歷了十多年的艱辛發(fā)展，一直不溫不火。經(jīng)深入了解，不是我國(guó)用戶缺乏需求，而是市場(chǎng)上沒(méi)有能滿足用戶的產(chǎn)品。方太憑借多年專業(yè)的廚電產(chǎn)品的敏銳市場(chǎng)洞察力，通過(guò)短短3年時(shí)間，不斷注入研發(fā)技術(shù)不斷迭代產(chǎn)品，最后方太以最優(yōu)的水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品迅速引爆、直接打開(kāi)洗碗機(jī)市場(chǎng)。方太水槽洗碗機(jī)，讓數(shù)十萬(wàn)中產(chǎn)家庭實(shí)現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢(mèng)想。從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年方太洗碗機(jī)線上銷量2.1萬(wàn)臺(tái)，同比增220.2%;線下銷量3.84萬(wàn)臺(tái)，同比增113.8%。
洗碗機(jī)行家認(rèn)為，隨著水槽式洗碗機(jī)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和消費(fèi)者應(yīng)用普及，洗碗機(jī)的市場(chǎng)正被快速打開(kāi)，家電領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)洗碗機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用和普及。
業(yè)內(nèi)資深專家表示，正是方太這幾年產(chǎn)品品類的差異化布局至少領(lǐng)先同行五年以上，打開(kāi)諸如洗碗機(jī)這樣新領(lǐng)域的發(fā)展，隨著各個(gè)產(chǎn)品行業(yè)的普及等利好，加上方太“品牌+產(chǎn)品”共進(jìn)模式奏效，方太集團(tuán)將迎來(lái)非常可觀的跨越式發(fā)展。
