近幾年，人們對(duì)美好生活及品質(zhì)的追求不斷提升，同時(shí)伴隨著人均收入水平的持續(xù)升高，代表品質(zhì)生活的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)隨之走俏。剛剛過(guò)去的2017年廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破兩千億，其中洗碗機(jī)成為廚衛(wèi)電器中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)的。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近些年洗碗機(jī)市場(chǎng)呈爬坡式增長(zhǎng)，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)19.8億元和42.9萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)105%和102%。2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.3億元和98.5萬(wàn)臺(tái)，再次實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻番，同比增長(zhǎng)分別達(dá)119%和129%。
中怡康總經(jīng)理賈東升表示，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的普及浪潮已經(jīng)到來(lái)。從外部環(huán)境來(lái)看，伴隨著人均收入水平的持續(xù)提升，高品質(zhì)消費(fèi)意愿將逐漸增強(qiáng);現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張并逐漸加快，渴望擺脫工作以外的繁重的家務(wù)勞動(dòng)，解放雙手可以享受更多飯后時(shí)光;企業(yè)加速布局洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)新品推市場(chǎng)，以上等多重因素正在加速洗碗機(jī)時(shí)代來(lái)臨。
洗碗機(jī)將成未來(lái)廚電選購(gòu)寵兒
從中怡康對(duì)未來(lái)3年內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚房電器意向調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，洗碗機(jī)以36%的意向占比領(lǐng)跑全廚電品類(lèi)，未來(lái)將成為消費(fèi)者廚電選購(gòu)的寵兒。
同時(shí)中怡康預(yù)計(jì)，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)將接近200萬(wàn)臺(tái)，零售量額分別實(shí)現(xiàn)超過(guò)90%和80%的增長(zhǎng)。
用戶認(rèn)知仍不足，產(chǎn)品升級(jí)任重道遠(yuǎn)
然而雖然近幾年來(lái)，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)量額雙升，但從消費(fèi)層面來(lái)看，當(dāng)前洗碗機(jī)市場(chǎng)用戶認(rèn)知仍尚顯不足，存在體積大不易安裝、懷疑洗不干凈、價(jià)格太高等質(zhì)疑，有優(yōu)待長(zhǎng)期引導(dǎo)培養(yǎng)。
由中怡康線上消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，如今消費(fèi)者在選購(gòu)洗碗機(jī)產(chǎn)品前仍存在諸多疑惑，需要正確的認(rèn)知引導(dǎo)。調(diào)查中，有55%的消費(fèi)者的反應(yīng)洗碗機(jī)產(chǎn)品的體積大不易安裝，50%的消費(fèi)者懷疑洗不干凈;37%的消費(fèi)者認(rèn)為洗碗機(jī)產(chǎn)品價(jià)格太高;29%的消費(fèi)者表示洗碗機(jī)不易清洗保養(yǎng);還有少數(shù)消費(fèi)者質(zhì)疑洗碗機(jī)費(fèi)水費(fèi)電。
同時(shí)，在用戶使用過(guò)程中諸多痛點(diǎn)尚未得到解決，如餐具烘干不透、洗碗時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等，產(chǎn)品升級(jí)任重道遠(yuǎn)。
由中怡康線上消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，人們?cè)谑褂孟赐霗C(jī)過(guò)程中仍存在諸多痛點(diǎn)，產(chǎn)品性能仍需改善。調(diào)查中，有53%的洗碗機(jī)使用者表示餐具烘干不透;47%的使用者反應(yīng)洗碗機(jī)時(shí)間過(guò)長(zhǎng);28%的使用者表示餐具不易擺放;25%的使用認(rèn)為洗滌劑使用過(guò)快等等。
洗碗機(jī)行業(yè)整體趨勢(shì)向好
值得欣喜的是，近兩年洗碗機(jī)行業(yè)整體趨勢(shì)向好。其中，洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，2017年新國(guó)標(biāo)已經(jīng)對(duì)洗碗機(jī)除菌、抗菌范圍、術(shù)語(yǔ)、定義要求、試驗(yàn)方法和標(biāo)志做出詳細(xì)說(shuō)明和規(guī)定;渠道活動(dòng)也同步發(fā)力，活動(dòng)形式與推廣力度不斷加大，加速普及消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知與使用習(xí)慣的養(yǎng)成。
除此之外，洗碗機(jī)企業(yè)的也不斷發(fā)力推出多元化的解決方案。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前洗碗機(jī)就有臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式、水槽式等多種類(lèi)型。而相對(duì)于前幾種，水槽式洗碗機(jī)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。
可以說(shuō)，自2015年方太推出水槽洗碗機(jī)品類(lèi)以來(lái)，由于最大限度地利用廚房空間，節(jié)約占地面積，且解放了用戶雙手，方便了用戶的日常生活，所以其受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，也為中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)來(lái)帶了激烈的擴(kuò)散效應(yīng)，如今越來(lái)越多的廚電乃至家電企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入洗碗機(jī)市場(chǎng)，并針對(duì)國(guó)人獨(dú)特的烹飪習(xí)慣，不斷推出更加適合中國(guó)消費(fèi)者的洗碗機(jī)產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士表示，如今中國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升，同時(shí)中產(chǎn)階級(jí)的崛起也將為洗碗機(jī)市場(chǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力，隨著品牌企業(yè)的不斷革新，未來(lái)洗碗機(jī)有潛力成為一個(gè)“大”的家電品類(lèi)。
