自從2015年方太開創(chuàng)了水槽洗碗機(jī)新品類，成功引爆整個(gè)市場(chǎng)和用戶對(duì)洗碗機(jī)的消費(fèi)需求，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了眾多模仿、抄襲者。短短兩年時(shí)間，已經(jīng)有近20個(gè)企業(yè)陸續(xù)推出類似產(chǎn)品，多達(dá)30多款。有些企業(yè)主打凈水加水槽洗碗機(jī)，有些企業(yè)在水槽洗碗機(jī)上集成垃圾處理系統(tǒng)主打多合一，有些企業(yè)把水槽洗碗機(jī)的洗碗槽挪到了左邊，還有些企業(yè)把產(chǎn)品名稱改成了"水槽式洗碗機(jī)"……但無論怎么變形，都還是方太水槽洗碗機(jī)的翻版。
想當(dāng)年手機(jī)行業(yè)僅僅因?yàn)镚alaxy系列和iPhone過于相似，兩家公司就一路從美國(guó)告到歐洲甚至波及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而今手機(jī)業(yè)的專利大戰(zhàn)更是越演越烈，蘋果、三星、華為紛紛入場(chǎng)。那么，水槽洗碗機(jī)會(huì)效法手機(jī)行業(yè)，掀起專利大戰(zhàn)嗎?
方太開創(chuàng)水槽洗碗機(jī)品類 打開一片新天地
在方太水槽洗碗機(jī)問世之前，國(guó)人對(duì)洗碗機(jī)可謂十分陌生，洋品牌主導(dǎo)的傳統(tǒng)柜式洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)可謂舉步維艱，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)家庭普及率仍不到0.5%，除了生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的制約，產(chǎn)品不夠"本土化"也是洗碗機(jī)難以打開局面的重要原因。因此，2015年初方太水槽洗碗機(jī)上市后，這一情狀立馬扭轉(zhuǎn)，當(dāng)年行業(yè)增長(zhǎng)率便提升到74.5%。而2016年更是飆升至120.5%，2017年僅上半年則增長(zhǎng)率又創(chuàng)新高，達(dá)到134.6%。
在方太水槽洗碗機(jī)的破局下，時(shí)至今日，洗碗機(jī)已經(jīng)成了家電業(yè)公認(rèn)的頗具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T領(lǐng)域。截止2017年8月，在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家，一年時(shí)間內(nèi)新增17個(gè)品牌，產(chǎn)品型號(hào)也由去年的167個(gè)增至229個(gè)，市場(chǎng)參與者日益豐富。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量增幅迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年零售額將實(shí)現(xiàn)47.6億元，零售量實(shí)現(xiàn)109.7萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)140%。
方太率先開創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，倡導(dǎo)家電企業(yè)為中國(guó)廚房重新發(fā)明洗碗機(jī)。不僅改變了國(guó)人幾千年的洗碗生活方式，更以41.5%的市場(chǎng)占有率雄踞中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)之首，創(chuàng)造出世界家電行業(yè)最年輕的行業(yè)品類冠軍的神話。
創(chuàng)新者方太，手握哪些自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)?
在水槽洗碗機(jī)面前，方太的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為模仿者繞不過去的坎。
2015年3月，方太首款水槽洗碗機(jī)問世，因其搭載全新22項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)，就曾被業(yè)界驚呼為"發(fā)明專利最多的家電單品"。其核心的"旋風(fēng)水流噴射系統(tǒng)"動(dòng)力強(qiáng)勁，水柱噴射可達(dá)2米高，性能相當(dāng)于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的兩倍。在外觀上，方太水槽洗碗機(jī)開創(chuàng)性地將洗碗機(jī)、水槽、果蔬清洗機(jī)三種產(chǎn)品形態(tài)整合于一身：將傳統(tǒng)洗碗機(jī)的空間留給嵌入式電烤箱及電蒸箱，極大提升了廚房利用效率。
2016年6月，集結(jié)35項(xiàng)人性化專利技術(shù)的方太全新一代水槽洗碗機(jī)Q6升級(jí)亮相。憑借獨(dú)立三槽式設(shè)計(jì)，以及包括變頻洗滌在內(nèi)的13項(xiàng)全新專利技術(shù)的引入，全新一代方太水槽洗碗機(jī)又有了新突破，不但實(shí)現(xiàn)了同時(shí)洗碗洗果蔬，更直擊長(zhǎng)期困擾中國(guó)家庭廚房的"碗難洗"、"果蔬農(nóng)殘難除"等痛點(diǎn)問題，全面滿足2-6口之家一餐一洗的需求，并可去除90%以上的果蔬農(nóng)殘，成為中國(guó)家庭廚房中必不可少的飲食健康智慧管家。
2017年8月，方太水槽洗碗機(jī)Q7再次將發(fā)明專利數(shù)從35項(xiàng)上升至40余項(xiàng)。為了讓用戶不再糾結(jié)于不同強(qiáng)度的清洗模式，并減少"誤判"帶來的清潔煩惱，方太給洗碗機(jī)特別配置了一個(gè)"超強(qiáng)大腦"，能根據(jù)餐具蔬果臟污程度進(jìn)行預(yù)判，自動(dòng)調(diào)整清洗模式與時(shí)長(zhǎng)，洗的更干凈。不僅如此，果蔬槽底還增加了一個(gè)噴淋臂，固定式噴淋臂底部增設(shè)特有的加壓流道，配合程序，實(shí)現(xiàn)噴淋、超聲、湍流的三效一體的效果，清洗能力更強(qiáng)，去農(nóng)殘速度更快。
除了外觀和核心處理模塊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，方太水槽洗碗機(jī)還擁有專屬的——空間點(diǎn)陣凈洗系統(tǒng)。在Q7上市的時(shí)候，這個(gè)系統(tǒng)得到充分的應(yīng)用，46000000個(gè)揚(yáng)程定位點(diǎn)、450次水路循環(huán)沖洗的空間點(diǎn)陣凈洗系統(tǒng)，配以70度熱水，讓方太水槽洗碗機(jī)洗得更干凈，并且更節(jié)水。據(jù)悉，截止到目前，方太水槽洗碗機(jī)已申請(qǐng)發(fā)明專利140多項(xiàng)，已獲授權(quán)40多項(xiàng)。
面對(duì)抄襲者方太緣何不阻擊? 專利戰(zhàn)為仁愛文化讓道
不可否認(rèn)，方太水槽洗碗機(jī)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是完備和精細(xì)的。如果方太發(fā)起專利大戰(zhàn)，恐怕許多企業(yè)都會(huì)中槍躺下。
但方太"不爭(zhēng)之爭(zhēng)"的企業(yè)文化似乎代表其并不會(huì)輕易揮起專利的大棒。"改變中國(guó)人5000年來手工洗碗的習(xí)慣，這是一件艱巨的任務(wù)，光靠方太是完不成的。"方太水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品部長(zhǎng)李健說道。"和為貴，不碾壓對(duì)手，帶動(dòng)行業(yè)共榮。"李健判斷，消費(fèi)者真正需要的是能夠解放雙手的好產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)基數(shù)巨大。在整個(gè)市場(chǎng)井噴的大好形勢(shì)下，即便是傳統(tǒng)的洋品牌，其洗碗機(jī)銷量也會(huì)不降反升，成為大盤牛市的受益者。
《論語》云：士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。仁以為己任，不亦重乎?死而后已，不亦遠(yuǎn)乎?又云：吾欲仁，斯仁至矣。方太人提出"因愛偉大"，就是要用仁愛之心，造美善產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多人的品質(zhì)生活之夢(mèng)。方太正是將傳統(tǒng)文化"仁愛"特質(zhì)賦予到水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品中，在全球廚電業(yè)塑造出獨(dú)一無二的品牌文化內(nèi)涵。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，作為中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太不獨(dú)在水槽洗碗機(jī)領(lǐng)域處于首屈一指的地位，在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹阮I(lǐng)域，方太同樣專注于自身進(jìn)化而不是外界競(jìng)爭(zhēng)。因此，體現(xiàn)方太水槽洗碗機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，方太可以依賴的除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更有"匠心品質(zhì)"，比如說，一體成型的304食品級(jí)不銹鋼機(jī)身，不易產(chǎn)生劃痕的磨砂質(zhì)感處理，無管路設(shè)計(jì)的內(nèi)腔……這些使水槽洗碗機(jī)更方便清潔，也更經(jīng)久耐用。
專利戰(zhàn)為仁愛文化讓道。外界評(píng)論普遍認(rèn)為，正是這種開創(chuàng)者的胸襟，讓方太水槽洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了從0到1的中國(guó)式創(chuàng)新，成功挖到全球廚電業(yè)跨界創(chuàng)新的富礦，不僅在技術(shù)、產(chǎn)品填補(bǔ)行業(yè)空白，觸及全球行業(yè)潮流邊界，而且將做產(chǎn)品、品質(zhì)升格到文化高度，賦予中國(guó)制造的文化價(jià)值，這是中國(guó)制造的正道所在，也是中國(guó)誕生高端品牌的希望所在!
