2015年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動(dòng)效應(yīng)，掀起了國(guó)人去日本搶購(gòu)馬桶蓋的熱潮。據(jù)當(dāng)時(shí)日本電視臺(tái)的節(jié)目透露，那個(gè)春節(jié)10天時(shí)間，估計(jì)有多達(dá)45萬中國(guó)游客在日本花了近60億元人民幣用于購(gòu)物，不少商場(chǎng)貨架被掃蕩一空，而馬桶蓋則是最受中國(guó)游客歡迎的家居用品之一，一度出現(xiàn)"只要有中國(guó)游客團(tuán)來，每天都會(huì)賣斷貨"的盛況。
如今三年時(shí)間過去了，國(guó)人赴日搶購(gòu)馬桶蓋已經(jīng)成為歷史。而在2015年上市的一款由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)卻熱度不減，悄悄占據(jù)了洗碗機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)41.5%，幾乎國(guó)內(nèi)每賣出兩臺(tái)洗碗機(jī)就有一臺(tái)是方太水槽洗碗機(jī)。
那么，從搶購(gòu)日本馬桶蓋到擁蹩國(guó)產(chǎn)水槽洗碗機(jī)，這背后，中國(guó)制造到底發(fā)生了哪些變化?中國(guó)消費(fèi)者又有著怎樣的消費(fèi)心理呢?
2018年1月30日，《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波又發(fā)表了文章《馬桶蓋這三年》。他說，從一只小小的馬桶蓋，可以清晰地讀出中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的軌跡。透過馬桶蓋的這三年，我們至少可以得出三個(gè)結(jié)論。其一，人們對(duì)美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對(duì)它們的滿足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原始起點(diǎn)。其二，企業(yè)的核心能力，從商業(yè)模式向技術(shù)創(chuàng)新迭代，實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)車間重新成為效益和效率提升的主戰(zhàn)場(chǎng)，專利壁壘、工業(yè)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)處理能力，成為競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)新利器。其三，產(chǎn)品的邊界越來越模糊，跨界競(jìng)爭(zhēng)和降維打擊時(shí)時(shí)發(fā)生，任何產(chǎn)品都可能隨時(shí)被重新定義，基于新場(chǎng)景和新技術(shù)的應(yīng)用，正在激發(fā)令人耳目一新的想象力。
可以說，從赴日搶購(gòu)馬桶蓋到中國(guó)原創(chuàng)水槽洗碗機(jī)的熱銷，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為之所以發(fā)生驚天大逆轉(zhuǎn)，一方面，源于中國(guó)制造產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)。另一方面，則是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。
吳曉波說，這幾年中國(guó)的智能馬桶蓋制造廠家從約30家增多到300家，但是，價(jià)格大戰(zhàn)并沒有爆發(fā)，在京東商城上，最主流的價(jià)格一直穩(wěn)定在2000元到3200元區(qū)間。在與各個(gè)廠家的溝通中，很少有人強(qiáng)調(diào)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他們把更多的精力投注于性能的提高和服務(wù)的深化。我國(guó)知名廚衛(wèi)品牌九牧的董事長(zhǎng)林孝發(fā)更曾在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)直飲馬桶水，用實(shí)際行動(dòng)力證科技創(chuàng)新帶來的安全品質(zhì)。如今，在全球電商巨頭亞馬遜網(wǎng)站上，中國(guó)造的馬桶蓋售價(jià)35到70美元之間，月銷上萬套，產(chǎn)品暢銷德、美、英、法等國(guó)。
跟馬桶蓋在短短三年內(nèi)，由國(guó)人在日本搶購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家搶購(gòu)國(guó)貨相比，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)引領(lǐng)中國(guó)家庭洗碗革命，就艱難得多，因?yàn)檫@不僅是一場(chǎng)技術(shù)上的突破，而是一個(gè)市場(chǎng)的全新培育和普及，甚至是一個(gè)行業(yè)的完全顛覆再造。因而取得的成就更有說服力，更能代表中國(guó)制造從跟跑到領(lǐng)跑的華麗超越。
作為舶來品，洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年，但一直不溫不火。2015年以前，整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長(zhǎng)率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗機(jī)上市后，當(dāng)年行業(yè)增長(zhǎng)率便提升到21.5%。2016年更是飆升至120.5%。2017年1-11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到90.2萬臺(tái)和39.5億元，同比增長(zhǎng)131.3%和119.5%。沉悶多年的洗碗機(jī)行業(yè)，石破天驚，方太水槽洗碗機(jī)無疑是激活那潭池水的鰱魚。
如今，受方太水槽洗碗機(jī)的上市和引爆推動(dòng)，整個(gè)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來一場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不僅吸引美的、海爾、惠而浦、九陽(yáng)等30多家企業(yè)的參與推動(dòng)，更帶動(dòng)京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等零售巨頭的市場(chǎng)風(fēng)暴。市場(chǎng)出貨量實(shí)現(xiàn)兩倍以上的大幅度增長(zhǎng)，家庭滲透率有望在今年突破10%，未來有望達(dá)到30%左右。
對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和"以用戶為中心"的不斷創(chuàng)新，是方太水槽洗碗機(jī)能夠擔(dān)當(dāng)整個(gè)洗碗機(jī)品類先鋒軍的關(guān)鍵所在。從2015年初上市的Q1，到2016年的Q3、Q6,再到2017年發(fā)布的Q5、Q7，方太水槽洗碗機(jī)每一款新產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新都?xì)v經(jīng)了千萬次周而復(fù)始的驗(yàn)證。整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在幾年時(shí)間里經(jīng)歷了出差10萬公里，前后研討274次，方案變更8次，6次評(píng)審直接宣告結(jié)束。在這樣的經(jīng)歷下，方太水槽洗碗機(jī)在技術(shù)、產(chǎn)品上填補(bǔ)了行業(yè)空白，觸及全球行業(yè)潮流邊界。
從功能上看，方太水槽洗碗機(jī)三合一的設(shè)計(jì)，涵蓋了洗碗、水槽和果蔬凈化機(jī)的功能。回旋噴淋臂+全方位出水角設(shè)計(jì)，隔夜的硬米飯粒都能洗掉，而且洗后殺菌高達(dá)99.99%。用來洗蔬果，可以祛除高達(dá)90%以上的農(nóng)藥殘留。(數(shù)據(jù)來源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心)同時(shí)，水槽式的設(shè)計(jì)，充分考慮到了中國(guó)廚房的特點(diǎn)，大大節(jié)省了空間占用。
方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群接受"中國(guó)制造2025"全國(guó)40多家媒體采訪時(shí)表示，水槽洗碗機(jī)真正適合中國(guó)的廚房，也符合方太的定位，今天意味著從"引進(jìn)者"轉(zhuǎn)變成完全的創(chuàng)造者。因?yàn)檫@樣一個(gè)水槽洗碗機(jī)不但中國(guó)沒有，全世界也沒有，意味著方太在創(chuàng)新邁上了新臺(tái)階。
依靠科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的突破，中國(guó)的馬桶蓋企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆襲。方太憑借本土化的顛覆式創(chuàng)新，由一個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的新兵一躍成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入一片新天地。這些案例只是中國(guó)制造的一個(gè)小小縮影，但也是中國(guó)制造不斷崛起的標(biāo)志性事件。當(dāng)下，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全面提高發(fā)展質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托"互聯(lián)網(wǎng)+"推動(dòng)智能制造，已成為中國(guó)制造業(yè)的普遍共識(shí)。可以看到的是，在國(guó)家"中國(guó)制造2025"大戰(zhàn)略和"工業(yè)4.0時(shí)代"的背景下，充分利用科技、信息技術(shù)革命的成果，中國(guó)制造正在迸發(fā)出新的活力和動(dòng)力。可以說，如今的中國(guó)制造，正向中國(guó)智造、創(chuàng)造迅速轉(zhuǎn)變。
通過一組數(shù)據(jù)，也許我們對(duì)這三年中國(guó)制造的崛起，會(huì)有更直觀的印象。以頗受社會(huì)關(guān)注的電飯煲、智能馬桶蓋等消費(fèi)品為例：三年前，我國(guó)每年進(jìn)口電飯煲3128萬美元(26.07萬個(gè))，進(jìn)口馬桶蓋504萬美元(308.98噸)。如今，這兩類產(chǎn)品進(jìn)口大幅下降，出口顯著提升：2017年前三季度，我國(guó)出口電飯煲5.17億美元(3675.30萬個(gè))，出口馬桶蓋2.5億美元(6.29萬噸)，產(chǎn)品銷往日本、印尼、美國(guó)、越南、韓國(guó)等181個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)游客在海外搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋已經(jīng)成為歷史，而國(guó)產(chǎn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等家居消費(fèi)品，卻正在開啟邁向世界中高端之旅。
不僅如此，2017年，中國(guó)制造的高端創(chuàng)新成果也在不斷涌現(xiàn)，讓國(guó)內(nèi)外不少人直呼"厲害了，中國(guó)制造"。C919大型客機(jī)、"鯤龍"AG600水陸兩棲飛機(jī)成功首飛，時(shí)速超過350公里的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組"復(fù)興號(hào)"實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，"藍(lán)鯨一號(hào)"鉆探平臺(tái)首次海域"可燃冰"試采成功……一批大國(guó)重器相繼問世，越來越多的中國(guó)精品被創(chuàng)造出來……所有的這一切，都在向我們傳遞一個(gè)極具價(jià)值的信號(hào)：堅(jiān)持自主創(chuàng)新、堅(jiān)守匠心品質(zhì)，堅(jiān)定誠(chéng)摯服務(wù)……中國(guó)制造就能不斷崛起，無往而不勝。
