2018年春節(jié)將至，從已經(jīng)過(guò)去的幾周來(lái)看，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)非常平淡。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2018年前三周，線下彩電市場(chǎng)累計(jì)零售量同比下降30.3%，線上市場(chǎng)表現(xiàn)好于線下，線上前三周累計(jì)零售量同比下降4.0%。由于元旦促銷有兩天集中在2017年最后一周，2018年1月1日當(dāng)周市場(chǎng)同比表現(xiàn)不佳，線上線下市場(chǎng)同比均下降十個(gè)百分點(diǎn)左右。線上市場(chǎng)紅利逐漸消失，線上正在走向線下，渠道在線下開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店，品牌商拓展自己的線下專賣(mài)店，尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)。
2018年春節(jié)在2月中旬，在春節(jié)物流提前休息及春節(jié)購(gòu)物習(xí)慣的影響下，各個(gè)線上渠道陸續(xù)啟動(dòng)春節(jié)的促銷活動(dòng)，紅包、秒殺、滿減、折扣、特價(jià)機(jī)，不亦樂(lè)乎。
從去年下半年開(kāi)始，彩電面板價(jià)格陸續(xù)下降，面板價(jià)格的釋放給了整機(jī)價(jià)格下降的空間。在線上市場(chǎng)，32寸千元機(jī)近期屢見(jiàn)不鮮，線上32英寸產(chǎn)品比較暢銷，不過(guò)，32英寸畢竟需求有限，現(xiàn)在是大尺寸的時(shí)代，春節(jié)期間，55和65英寸都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電的不錯(cuò)選擇。2018年是大尺寸65英寸的成長(zhǎng)年，前三周線下65英寸零售量占比8.4%，同期占比只有5.8%。目前有互聯(lián)網(wǎng)品牌打出了4K分辨率的65英寸產(chǎn)品的特價(jià)機(jī)，售價(jià)僅3799元，創(chuàng)造了65英寸產(chǎn)品的價(jià)格新低。低價(jià)序幕已經(jīng)徐徐拉開(kāi)。不過(guò)，各大品牌2018年推出的春季新品將會(huì)以中高端產(chǎn)品為主，附加主流功能，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，3月底和4月，會(huì)陸續(xù)見(jiàn)到這些產(chǎn)品，新品在尺寸上也會(huì)向著更大尺寸延伸，例如75寸將會(huì)是各家爭(zhēng)奪的一個(gè)熱門(mén)尺寸。
春節(jié)促銷正在進(jìn)行時(shí)，整體預(yù)計(jì)整個(gè)元春市場(chǎng)(1月和2月)的表現(xiàn)與同期相比將會(huì)下降1.9%。1月市場(chǎng)降幅較大，2月市場(chǎng)在春節(jié)的拉動(dòng)下，同比將會(huì)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
